Um KI kursieren viele Versprechen. Jede Woche eine neue, noch beeindruckendere Anwendung. Das lenkt den Blick fast automatisch auf den größten Fall: Projekte, die komplett mit KI produziert werden. AI-first ist oft der große Wunsch, und das kann auch ein guter Startpunkt sein. Aber reine KI-Projekte verlangen mehr Ressourcen in Koordination, Integration und Begleitung, als die meisten erwarten. AI-first heißt, Konzept, Produktion, Auslieferung und Qualitätskontrolle neu zu denken. Das ist ein Change-Prozess und kein (reiner) Tool-Rollout. Er erfordert neue Abläufe und neue Skills.

Für die meisten Marken liegt der schnellere Hebel weiter vorne. In der Nutzung von KI über den gesamten Prozess, von Strategie über Entscheidung bis zum fertigen Content. Vor allem aber in der hybriden Produktion, der Kombination aus realen Motiven und generierten Elementen, ob im E-Commerce oder im Video. Die Frage ist somit längst nicht mehr, ob KI zum Einsatz kommt. Sie lautet, wie, wo und wie stark. In unserer Zusammenarbeit mit Unternehmen kristallisieren sich drei Stufen der KI-Integration heraus.